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左手金狮,右手晶猪,水井坊联袂电商巨头玩转
发布时间:2019-01-11

  首先从产品外形设计角度来审视,“金狮装”与“晶猪装”都持续了水井坊产品打造上一贯的匠心独运。

水井坊董事长、总经理范祥福在发布会上致辞

  今年在这个顶级宴会上,水井坊成为了“正跟岛家宴”指定用酒,并与企业家们奇特辞旧迎新;而“财福双全”晶猪金狮礼盒更是作为现场惊喜大奖,携手远东控股团体有限公司党委书记、董事局主席的蒋锡培、修正集团董事长修涞贵等企业家,开启中国商界大佬们的2019年好运。

  强势登陆电商平台,两款新品“先声夺人”

  而金狮装的全网首发,水井坊则取舍联袂阿里,利用其全域营销策略,联动线上线下资源以及大数据分析才干,进行精准营销。而水井坊也成为了首家借助阿里全域资源玩转新零售的白酒企业,引领白酒行业翻新营销模式。

  值得留心的是,这两款最新发售的产品“首秀”都决定了在电商平台。

  时值农历的年末,各酒企品牌为在这个传统节日“取悦”破费者堪称是都铆足了劲,在高空广告“轰炸”和礼品促销之外,更是针对春节礼品市场推出了一波寓意着福运的新品,其中尤以迎合传统消费习惯的生肖酒最为火爆。

  两款新品能登上如此高规格的宴会,在品牌背书之外,产品本身究竟有何魔力呢?

  中新网1月9日电 寻找过支付宝诚意满满的“锦鲤”,转发过“王校长”挥霍无度的抽奖,徘徊游走在各路大V、品牌、自媒体的福利活动之中……回忆2018年,中国公民对“好运”的追求堪称是被充分地调动了起来。

  曾被马云、王健林、董明珠、王石等商界大腕垂青的“正和岛家宴”始终都是中国商界最具影响力的新春宴会之一。

  据记者现场理解,作为水井坊的首支生肖酒,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏巨匠新春升级版的金狮装则定价1088元。

  先是晶猪装在12月12日水井坊会员精品店预售活动中遭遇抢购,上线即被订购一空,受到消费者的热烈追捧。

  对比之下,记者发现即使在令人“眼花撩乱”的新春新品中,水井坊这两款“非常规”新品无论是产品设计还是寓意都显得别具匠心而受到热捧。这从其不同寻常的试水平台筛选和亮眼的首发业绩,便见分晓。

  “金狮装”,以水井坊经典的典藏瓶形为基础,采取含金量不低于97%的金箔作为瓶身狮首的贴饰,让狮首呈现出“金光醒目,灿若星辰”的视觉成果。而更值得一提的是,“金狮装”所用的金箔大有来头,采用的是有着2500余年历史的南京金箔技巧,可能说是两大“非遗”技能的融合。

  由此可见,“金狮装”与“晶猪装”能快速渗透进高端圈层,与其匠心独“运”的产品设计、高颜值外观以及合乎节日消费场景诉求的寄意等是分不开的。

  由此来看,无论是预售阶段仍是阿里等电商平台的正式首发,水井坊这两款新品的表现都堪称抢眼,这象征着正式投放到线下渠道前已“先声夺人”。据懂得,除了“运”藏了好运的两款新品,水井坊还将“好运”的元素融入到其全渠道的促销活动礼品中,并且在电商和其自营会员精品店发展了以“运”藏其中为主题的抽奖运动。

  除了在电商平台上被消费者抢购,这两款新品也同时进入了高端圈层的视线。

  而“晶猪装”则是将晶莹剔透的生肖小猪“卧藏”在瓶身里面,用以表白财产满盛,福分延绵的美好庆祝。显然,水井坊的晶猪装这种巧妙的设计,与绝大数仅是在瓶形上单纯地“临摹”生肖猪形象或者是将已有传统产品与生肖猪简单地“焊接”在一起等产品设计比较,在创意和颜值上都遥遥当先。

  而从市场层面来看,随着消费进级跟新中产阶层的扩容,高端花费市场成名酒角力的核心战场;而当下正值春节旺季备货阶段,水井坊针对这一传统节日市场对高品位白酒的需要,提前投放两款个性化新品,既是对消费须要的敏锐洞察,同时也是提前打响了2019年抢占高端市场的“发令枪”。

  最后从产品内涵来看,都是限量打造的收藏级新品。“金狮装”选用6年基酒特调53°酒体;而“晶猪装”则是甄选八年优质基酒特调54°酒体。两款新品即便在酒体设计上也是限量打造,让产品整体极具珍藏价值。

典藏大师新春升级版金狮装新品 水井坊首款生肖酒晶猪装新品

  不难发明:水井坊在抢占春节礼品酒市场上同时打出了“金狮献瑞”和“晶猪贺岁”两张牌。

  登正和岛,“金狮装”与“晶猪装”被商界顶级宴会垂青

  其次,产品寓意逢迎了消费者在春节对“福运”文化的消费诉求。无论是雄浑森严的金狮形象,还是酒中藏“猪”独具设计,都将这两款新品所显现出的吉祥、好运等寓意跃然纸上,正好迎合新春礼品酒的消费诉求。

  1月8日,水井坊在成都举办的一场名为“运”藏其中的新品宣布会上,两款新品——水井坊•晶猪贺岁(以下简称晶猪装)和水井坊典藏大师版金狮装(以下简称金狮装)也首度在民众和媒体面前揭开神秘的面纱。

水井坊作为2019正和岛家宴用酒,开启中国商界大佬们的新春好运

  结合水井坊前三季度超21亿营收,同比实现45%的高增添势头来看,再加上这两款”非通例”武器在春节旺季市场的助攻,水井坊在新年有望再度迎来“开门红”。


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